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中国严查网络广告 百度二季度净利锐减三成

发布时间:2016-07-29 点击数:994

在中国政府对网络广告监管趋严的背景下,百度二季度净利润下降34%,虽然当季销售业绩优于预期,但百度下调了三季度销售和营业收入预期。财报公布后,盘后百度美国存托股票(ADS)一度跌逾2%,后反弹微涨约0.4%。

美东时间本周四,百度公布了第二财季报告,显示截至今年6月30日的一个季度:

净利润3.632亿美元,同比下降34%,较市场预期低10%; 每股ADS收益1.22美元,高于预期的每股1.18美元; 营业收入27.5亿美元,市场预期27.2亿美元; 6月百度糯米、百度外卖、百度钱包等电商业务的商品交易总额(GMV)为27亿美元,同比增长166%; 6月移动搜索月度活跃用户同比增长6%至6.67亿; 6月移动地图月活跃用户同比增长13%至3.43亿; 6月百度钱包激活账户8000万个,同比增长131%; 预计第三季度营业收入为27.14至27.96亿美元,同比下降1.9%至增长1.1%,较市场预期低6%-9%,预期营收为29.8亿美元。

周四当天,美国市场百度ADS收涨0.08%报每股165.63美元。盘后交易时段财报公布后,百度ADS短线震荡,一度涨1.8%至每股168.58美元,继而下挫,较收盘价跌去2.6%,后又反弹,目前较收盘价微涨0.37%。

中国严查网络广告 百度二季度净利锐减三成


上月百度已经下调过一次盈利预期。6月14日,百度将今年第二季度营业收入由31.19至31.92亿美元调降至28.07至28.23亿美元。百度ADS当天盘后交易一度跌近9%。

彭博新闻社报道指出,净利润逊于预期令人担忧百度今年盈利收缩。而且百度在视频流和按需服务方面的投资面临成本增加的负面因素。三天前,百度董事长李彦宏等买家放弃收购百度所持爱奇艺80.5%的股权,穆迪估计,这笔交易若成功,可以为百度注资23亿美元。

德意志银行分析师Alan Hellawell认为,搜索与按需服务领域的竞争日趋激烈,加之新的监管政策于百度不利,这些都是百度的主要风险。

今年5月初,“魏则西事件”持续发酵,国家网信办已牵头成立联合调查组进驻百度,百度ADS 5月2日一度跌逾9%。5月5日,国家工商总局发布《2016网络市场监管专项行动方案》,要求严厉查处虚假违法互联网广告,但并未提到是否包括“百度推广”类型。

本月上旬,国家工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》,将于今年9月1日起施行。此新规首度将互联网付费搜索视为广告。华尔街见闻当时文章提到,此新规将使百度2017年净利润由彭博的预计下调4%至163亿元。